Merkevarebygging i Norge 2022

Årets rapport er endelig klar. Klikk her for å lese den.

Hva skal vi leve av etter borfallet av oljeinntektene? Norge må bli langt dyktigere på å bygge merkevarer. I årets rapport, laget i samarbeid med Schibsted og professor i markedsføring ved BI, Lars Erling Olsen, kan vi lese at stadig flere bedrifter ser viktigheten av merkevarebygging, men at utfordringen er praksis.

Rapporten gir blant annet sitt bud på hvordan Norge kan få mer verdi ut av råvarene, teknologien og kunnskapen vår ved å prioritere merkevarebygging høyere. Den avdekker hva som er gapet mellom dagens praksis og forskningsbasert beste praksis, men gir også informasjon om hva som er beste praksis (hva som er hovedfunnene fra forskning).

Den har også refleksjoner fra en rekke ledere fra bedrifter i Norge, og kommer med tips på hvordan bedrifter kan tette gapet mellom praksis og beste praksis.

Rapporten viser at merkevarebygging prioriteres høyt blant norske bedriftsledere og markedsdirektører. Og det er gode nyheter. Gapet får vi brette opp ermene for å sammen tette i årene som kommer.