NSB i DN Studio: —Merkevarebygging er kritisk for AS Norge

Hvordan kan norske bedrifter komme seg til Champions League? Screenshot fra DN Studio.

Hva skal vi leve av etter krisen? Det var temaet for årets DN Studio, hvor blant annet arbeids- og sosialminister Torbjørn Røe Isaksen, distrikts- og digitaliseringsminister Linda Hofstad Helleland og kommunal- og moderniseringsminister Nikolai Astrup var invitert for å diskutere veien videre for Norge etter korona. Daglig leder i NSB, Joakim Vars Nilsen, var også blant gjestene.

Vars Nilsen gir blant annet sitt bud på hvordan Norge kan få mer verdi ut av råvarene, teknologien og kunnskapen vår ved å prioritere merkevarebygging høyere.

I paneldiskusjonen om markevarebygging kommenteres også funn fra en fersk undersøkelse utarbeidet for Dagens Næringsliv av NSB Marketing Best Practice i samarbeid med professor i markedsføring ved BI, Lars Erling Olsen.

Undersøkelsen viser at merkevarebygging prioriteres høyt blant norske bedriftsledere og markedsdirektører. Men den peker også på at gapet mellom forskingsbasert beste praksis og dagens praksis i mange norske bedrifter fortsatt er stort på mange kritiske områder.

Ønsker du en kopi av rapporten som diskuteres? Send oss en e-post, så lander rapporten i innboksen din straks den er klar.

Se hele paneldiskusjonen i DN Studio.

I panelet: Joakim Vars Nilsen (daglig leder, NSB | Marketing Best Practice), Lars E. Olsen (professor i marketing, BI), Ingrid Amundsen (markedsdirektør, Coop Norge), Dag Terje Klarp Solvang, (generalsekretær, DNT), Lauren Pedersen (CMO, Airthings), Lars Istre (leder marked og merkevare, Vipps) og Janne Jacobsen (markedsdirektør, Finn.no). Moderator: Andreas Hatlevik (leder rådgivning, DN)